Flock me

Hej nätverksekonomi.

Sidbyte i marknadsföringsfabriken. Eller så här, Vi går med stormsteg in i en värld med allt finare upplösningen, större specialiseringen och bättre matchningen. Konsekvensen blir att när vi alla i princip vet allt om alla andra är vi tillbaka i bygemenskapen. Cirkeln sluts och flocken är tillbaka. Det blir Marshall McLuhans globala by och hjärnan älskar det. Nu får den göra det den gör bäst, frodas tillsammans med i flock.

Det blev mycket flock där. Många kallar det för tribes och liknande men flock funkar bättre för mina syften. Det är inte så fyllt med mening än, det finns plats för mer.

Flock, Flock, Flock

Det här har egentligen bara varit en enda lång upprampning, och jag menar inte den här posten utan hela blogg24. Det är för mycket att hålla huvudet. Ju mer man skrapar på marknadsföring desto uppenbarare blir det att det egentligen inte alls är ytligt utan handlar om de mest fundamentala frågorna; vilka är vi, hur funkar vi, var kommer vi ifrån, varför finns det ondska i världen, hur kan Hallonlakritsskalle har fler likes på facebook än Amnesty International.

Det är som det där cirkustricket där man ska snurra tallrikar på pinnar utan att krascha nån, bara att det hela tiden adderas nya tallrikar. Blogg24 har varit en katalysator för att konkretisera och fokusera mina tankar med förhoppning om att ta bort några tallrikar, eller egentligen helt byta trick.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Zhoos1oY404]

Och dan före dan börjar det kännas som det lossnat. Jag ser det klart (även om min dåliga relation till det limbiska systemet får det att verka annorlunda i skrift)

Poängen är att du inte kan köpa flockar. En flock leder man.

Ledarskap är den nya marknadsföringen.

Slåss eller fly?

Två dagar kvar. Dags att gå på pudelnskärna. Så vilken är den?

Överlevnad

Kärnan som jag ser det är biologisk, nämligen vår överlevnadsinstinkt. Det är den som har hållit oss vid liv genom vått och torrt i årtusenden och det måste ha satt djupa spår. Beteenden som har främjat vår överlevnad har av uppenbara skäl förstärkts och levt vidare medan andra försvunnit. I en överlevnadssituation är det ofta av största vikt att agera snabbt. För att möta det behovet har hjärnan utvecklat ett stort antal färdiga sätt, direkt från lagerhyllan, att agera blixtsnabbt på uppkomna situationer utan att behöva tänka först. Tänka tar tid, du är död. Allt som inte involverar aktivt tänkande är bra för marknadsförare. Det här tar vi med oss.

Energi

Ett annat bra sätt att överleva har varit att spara energi. Det är ju bara de senaset dryga hundra åren som kalorierna har flödat och då kanske mest i västvärlden. Hur som helst är en sparad kalori en tjänad kalori. Hjärnan drar normalt ca 20% av kroppens totala energi behov och mer vid hårt aktivt medvetet tänkande. Hjärnan vill alltså, av i förläningen rent överlevnadstekniskaskäl, så långt det går undvika hårt medvetet tänkande. Vi går alltså på autopilot mest hela dagarna och inte är vi ledsna för det. Autopiloten ropar om det händer nått. Det fina är att så länge vi går på autopilot så är rätt förutsägbar. Väck inte den björn som sover som markandsföraren sa. Det här tar vi med oss.

Flock

Den bästa överlevnadsuppfinning är utan tvekan flocken. Vi är ett flockdjuret. Allt vi gör, våra beteenden, drifter, gör vi ur en i flockkontext. Mycket av det vi har programmerat vår inre autopilot med handlar om hur vi löser olika sociala situationer. Som flockdjur är saker som tillhörighet, status, trygghet, uppmuntran väldigt viktigt. Därför signalerar vi hela tiden till vår omgivning vilka vi är och vad vi är intresserade av, och vi gör det på alla sätt vi kan; verbalt, kläder, intressen, prylar, kompisar. För utan andra dör vi. Det värsta som kan hända är att vi blir utkastade från flocken. Det får bara inte hända. Detta vet marknadsföraren. Det här tar vi med oss.

Kvacksalvare

Som hobby beteendeekonom inser jag att jag är ute på rätt djupt vatten här. Allt jag har lärt mig har jag lixom lärt mig på youtube. Mycket tyder på att det är sant.

Imorgon går pudelkärnssökandet vidare, blir det flock-marknadsföring.

Snabbgenomgången

  • Fara!
  • Reflex
  • Flock
  • Fortplantning
  • Hjärna
  • Energi
  • Evolution

Idéer höga på processorer

Sitter och slösurfar TED och skissar på min nya giv för marknadsföring i nätverksekonomin och så snubblar jag på den här snubben, Vivek Wadhwa från Stanford (se nedan), som på ett föredömligt sätt sammanfattar vad som sannolikt inte kommer vara sig likt så länge till. För nätverk är ju inte bara att matcha människor och idéer utan även tekniken som gör nätverkandet möjligt. Det är idéer höga på processorer kommer göra framtiden exponentiell snarare än linjär. Det just den kombinationen som är dödlig för linjära företag.

Först tänkte jag att lista Viveks disruptionslista, men varför, den finns ju här.

Och dessutom på video.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=czNzulNl31s]

Vivek Wadhwa om branscher som kommer få det svettigt.

Och mitt i allt julstök, blogg24

Det var mycket med det praktiska idag. Bloggandet fick stryks på foten helt enkelt. Och nu har jag fyra dagar av blogg24and på mig att avmystifiera webben, bevisa att marknadsföring egentligen är ledarskap och eftersom retorik ligger i hjärtat av kommunikation ta den till reklam. För reklam är bara ett möte som är skalbart. Får se om jag inte kan få in lite gamification i mixen också. Sen kan vi ta jul.

Oceaner av tid 🙂

Marknadsföring och ledarskap är sammalika

Saxat ut Wikipedia

”Ledarskap är ur ett organisatoriskt synsätt ett speciellt beteende som människor utövar i avsikt att påverka andras tänkande, inställning och uppförande. Ledarskap kan ses som det beteende som kommuniceras gentemot andra i ett socialt system.”

Man skulle ju kunna byta ut ledarskap mot marknadsföring ovan och meningen skulle vara lika sann. På nätverket blir allt personligt. Och vill man få folka att göra nått så leder man. Utmaningen blir för varumärken att man inte känner eller ens träffar alla som man vill göra affärer med. Lösningen är att inte leda följare utan att leda ledare.  

 

Snabbgenomgången

  • Marknadsföring
  • Ledarskap
  • Påverka
  • Flocken
  • Skalbart
  • Leda ledare

 

Var kan man hitta en bra trubadur ?

 

Business är äventyr.

Faktum. Det är varken speciellt lätt eller speciellt klädsamt att slå på sin egen trumma. Men poängen är att i nätverksekonomin behöver alla, precis som Gustav Vasa på din tid, nån som kan nedtecknar (och frisera) vår öden och äventyr. Äventyret är ditt jobb resten måste delegeras. Ett förtydligande. Det är jag skrev nyss om frisering känns gammalt på ett dåligt sätt, fokusering är ett bättre ord. Fokusering som i tydlig. Man måste hel enkelt vara tydlig, annars kommer ingen annan fatta vad man håller på med. Men det räcker inte, det måste dessutom svänga!

Där av barden.

Ända sedan min första kontakt med Frans G Bengtsson Röda Orm har jag fascinerats av världen och tiden och nu med Game of Thrones osv har det, är jag rädd, slagit över. Det är nått med förr i tiden, påhittad eller ej, jag tror att vi kan lära av. Det finns en anda av rättframhet som känns sjukt befriande. Det är handlingar som räknas. Och ett rätt rykte är halva segern.

Summa kardemumma; Ge mig en bra trubadur nu.

Linköping tur och retur

 

Inspiration är för amatörer heter det. Men det faan så mycket roligare med än utan. Nu tex är det fruktansvärt segt. Om det inte hade varit för blogg24 så skulle inte det här inlägget skrivts. Men när jag ändå sitter här på tåget och svettas ( vad är det med tåg och elementen på max ) är det väl lika bra att köra på lite. Inspiration eller ej.

Om nån läser det här; Ja ,Jag vet att jag lovat mig själv att borra djupare i den andra sidan av sälj resten av resan. Den sidan som inte handlar om mig, mina visioner, produkter och brinn utan om den sidan som handlar om användaren. Men jag får be att återkomma i ämnet. Tror att en modell måste upprättas innan jag kan dyka djupare i detaljerna. Konceptet är ligger inte helt klart för mitt inre öga, helt enkelt.

Men jag vet att vi möts vid brinnet och i historien, nu ska jag avflumma det hela.

Ber att få återkomma i morgon.

Förnimmelse

IMG_4046.JPG

Tänk dig följande scenario; du sitter på, vad som kan vara, världens bästa ide, har pitch/storyn och några att bygga dröm tillsammans med. Världen ligger för dina fötter. Bara en detalj. Det skiter väl världen i.

För det räcker inte att vara bästa. Nu måste du sälja och det handlar inte längre om dig eller din ide eller ditt sköna gäng. Det handlar bara om användaren eller rättare sagt användarens relation till dig – ”Make a friend, sell a car” och ”Whats in it for me?” Osv.

Dessutom hinner/kan ingen i längden att sköta alla sina kundrelationer förhand. Det blir för dyrt. Man måste hitta sätt att göra det resurseffektivt och skalbart.

Så frågan är alltså hur man skaffar vänner via annonser. Hur får man folk att känna för oss på distans.

Låt oss dyka ner och dissekera reklamens underbara värld.

Nästa banan till skalning

IMG_4014.JPG

Ok. Så låt oss gå från det stora till det lilla. Eller jag vet inte om det är speciellt litet. Men det är andra sidan på myntet i alla fall. För det finns nämligen bara två saker vi behöver ta hänsyn till och det är flock och individ. Dvs hur vi uppträder i när vi är själva och hur vi uppträder i grupp. Personligen är jag rädd för människor i grupp men kan tycka att de flesta är rätt vettiga en och en.

Jag inser att detta kanske motsäger (eller varför inte turbo stöder) det jag skrivit om tidigare, om vikten av samarbete. Att det är djävligt knepigt att förändra världen på egen hand, att man måste få med sig andra på tåget för att åstadkomma.

Så om vi för en stund ignorerar hur läskiga människor kan vara i grupp och fokusera på det positiva så kanske vi kan hitta några ledtrådar till att avmystifiera internet.

Då så, låt oss lämna flocken fokuset för en stund och styra mot en värld av individ till individ.

P2P

Nu blir det personligt.

Ett mönster börjar framträda..

vertigo-logo-02-s

Halvvägs in i blogg24-äventyret kan en liten sammanfattning på plats.

Min blogg är mitt CERN. Här kan jag krocka tankar mot varandra i nära ljusetshastighet och se var som händer. Och just nu är elefanten i det kommunikativarummet webben. Och där av målet med mitt blogg24ande; att avmystifiera webben.

För jag ser ett galaktiskt problem här. Vi har aldrig haft större möjligheter att nå ut till varandra och ändå knyter det sig för många av oss. Det är som att titta ut i rymden och drabbas av svindel inför oändligheten. Ställda inför i princip ett oändligt antal val / möjligheter blir vår ryggmärgs instinkt allt som oftast att skita i det.  Jag tror att lösningen är att titta inåt.

Det är därför jag börjat gräva i flocken. Och då blir det så här:

  • Människan är ett strävsamt släkte
  • Vi har ett inneboende brinn som måste få komma ut
  • Vi vill, i brist på ett bättre ord, växa
  • Collaborationa is the stuff of growth
  • Det kan vara svårt att formulera en vision så att det blir nått att samlas kring
  • Vill du genomföra din vision måste du hitta din flock och leda
  • I en flock måsta alla vinna

Alltså

  • Brinn
  • Samarbete
  • Vision
  • Ledarskap
  • Succée

Surret går vidare..