I huvudet på en entreprenör..

Brinnet
Visionen
Världen
Affären
Äventyret
Berättelsen
Teamet
Mobilen
Produkten
Möjligheten
Samarbete
Testerna
Datan
Insikten
Användaren
Flocken
Fansen
Sajten
Innehållet
Spelet
Dynamiken
Valen
Avsluten
Trafiken
Stämningen
Trenden
Memen
Mejlen
Söket
Nätverken
Hastigheten
Tajmingen
Verktygen
Sensorerna
Kollegorna
Processerna
Processorerna

Nått sånt. Vad har jag missat?

Nu tillbaka till idol-finalen.

”Åhh, vad irriterande, jag har det på tungan”-känslan

Yoyogi017

Det får bli ett litet snabbt inlägg idag som spinner vidare på gårdagens lite flummiga ämne om känslor och limbiska systemet. Roliga grejer alltså.

Snabbsammanfattning:

  • Känslor är kroppens språk
  • Känslorna uppstår i hjärnans limbiska system
  • Limbiska systemet har inget med språket att göra
  • Det gör det biologiskt svårt för oss att fånga känslor i ord
  • Vilket gör flum enkelt och tydlighet svårt
  • Vilket i sin tur gör att vi uppfattar tydlighet = värdefullt

Vi gillar det vi gillar för att det säger nått om oss som vi har är väldigt svårt att säga med ord. Våra handlingar, prylar och intressen kommunicerar mycket mer om vilka vi är och vilken flock vi tillhör än språket någonsin kan.

Jag inser att jag är ute på djupt vatten här, men min tes är som  följer;

Utan trender, mode, markörer och subkulturer skulle mänskligheten för längesedan ha paralyseras av en ständigt närvarande ”Åhh, vad irriterande, jag har det på tungan”-känsla.

Tänk på det modelejon.

 

streck

Den bästa bild jag sett för att förklara designprocessen värde.

 

 

När det limbiska systemet spökar skapas affärerna

Nordstron-schlingmann

På förekommen anledning är det nog lika bra att erkänna:

Jag är en flummare!

Och allt är de förbannade känslornas fel.

Men å ena sidan. Det emotionella och rationella brottas mest hela tiden. Det är svårt att logiskt förklara en magkänsla eller sätta ord på sina känslor. Det är ju sånt som poeter och säljare gör.

Men å andra sidan. Det är inget fel på att vara hantverkare heller. Man behöver ju inte kunna förklara varför nått funkar, bara det funkar. Men det blir svårt att sälja in.

Magen har koll men utan orden blir det svår att sälja in.

Tyvärr vill min personlighet att jag ska vara både ock. Jag har nämligen extremt svårt att bara acceptera att nått bara fungerar och måste skruva isär och fatta varför och vilka konsekvenser det får. Detta genererar en hel del merarbete. För att hinna är det nu fokus som gäller (21 poster to go) !

Avmystifiera internet handlar om att tämja vild kunskap.

En bra genväg till insikt är att låta andra göra jobbet. Tex böcker är en utmärkt form av insiktsdelegering. Jag tänkte tipsa om en som har hjälp mig i höst, nämligen Kjell A Nordström och Per Schlingmanns Urban Express. Förutom en fascinerande vision om framtiden och samhället så gav deras definition, bild, av kunskap som vild och tam mig en viktig pusselbit. Där tamkunskap är sånt vi kan beskriva och vildkunskap sånt vi inte riktigt kan sätta fingret på.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=dk9Mako1Ch8]

Mitt mål med blogg24 är att avmystifiera internet. Men det kanske är en bättre bild att säga tämja internet. Paradoxen är att den vilda kunskapen, magkänslan, är den säljbara skillnaden men det är tamkunskap som går att sälja in.

Men det där löser vi.

Vildkunskap baby! Peace man!
urban-express

Plocka upp ett ex om du inte redan gjort det vettja!

Hattmakaren säger hej.

aliceinwonderland9

Den korta versionen.

Våren 2007 föll jag mig ner ett kaninhål.

Det är sant! Plötsligt befann jag mig upp-och-ner-vända-världen. Gamla sanningar höll inte.

Under en massa år hade vi gjort en massa kampanjer, på en massa olika sätt, som hade resultat i en massa spännande data. Men på nått sätt var det som om ju mer vi mätte desto mindre fattade vi. Nått stämde inte.

Ett kaninhålet med en räv begraven.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=h0JvF9vpqx8]

 

Färden har gått dit datan pekat och vägen har varit och kantad av utmaningar. Kluriga roliga utmaningar. Många har hamnat i tex den här och andra bloggar.

Jag har snöat in på allt från gamification och flockbeteende till verktyg för socialmediamarketing och Kotlers 4p. Målet har alltid varit att först fatta den stora bilden för att sen bryta ner den i bitar och systematisera. Aldrig har jag varit närmare.

Blogg äventyrslogg

Hoppas nu bara 22 luckor räcker..

 

Hej hopp! Sa han lite yrvaket. Första posten på ett halvår.

bacecamp

Jakten på säljet är död, länge leve jakten på säljet!

Om jag ska vara ärlig så har jag knappt sett åt bloggen sedan mitt sista Blogg100-inlägg den 3 juni. Blogg100 blev en sista kraftsamling i två årigt försök att blogga mig till insikt. Tankens klarhet ligger i pennansspets osv. Så efter ett dagligen eller i alla fall veckligen bloggande i nästa två år så kände jag mig färdig. Inte så att insikten var klar men nästa steg låg inte i det dagliga skrivande. För att återuppfinna mig behövde jag smälta, omgruppera och fokusera.

#Blogg24 – min defibrillator och deadline

Så nu är det dags att sparka igång jakten igen. Men nu är sökandet slut, nu är det FOKUS som gäller. Efter att ha smält och omgrupperat i ett halvår kommer lite grupptryck göra mig gott. Förhoppningsvis står jag vid kyrkdörren lagom till julottan och spikar upp mina teser.

Reformationen 2.0

Målet med mitt blogg24ande är enkelt;

Jag vill avmystifiera internet.

Så här: Jag tror att det är hög tid att inrätta en ny mental “basecamp” från vilken vi tryggt kan starta våra kommunikativa toppexpeditioner. Har faktiskt inte tänkt på det tidigare men bergsbestigning kan vara en bra metafor för företagande 2.0. Båda kräver storyn som ger sponsorer, en tydlig vision, rätt berg, bra planering, bästa utrustningen, data och analys, grymt team osv. Allt för att nå toppen. Vi är alla sherpas som ska ta våra varumärken till toppen.

Och så klart formulera härligheten på ett sånt sätt att alla över 8 år med en puls och lite driv fattar, blir inspirerad och vill vara med. Om inte historien sitter så är ju inte jobbet gjort.

Sen får vi hoppas att blogg100 drar igång till våren igen, så jag kan klura ut har jag ska fakturera. 🙂

Nu kör vi!

 

 

”Sista veckan med gänget” Heuristics

gang

Nåja. det kanske inte riktigt är ett gäng. Och för mig inte riktigt sista veckan. Jag måste tyvärr erkänna att jag har syndat några gånger. Det sagt så har den här blogg100 omgången (min andra i ordningen) givit mig mycket mer än förra. Senast kände jag mig mest trött när de 100 dagarna var till ända, så när B100 drogs igång igen tänkte jag länge och väl på om jag skulle vara med och i så fall hur jag skulle lägga upp det för att få ut mer än tröttma.

Svaret blev en ny blogg; 100heuristics 

Mänskligt beteende, gruppdynamik, beslutsfattande, status osv har fascinerat så länge jag kan minas. Så varför inte slå två flugor i en smäll så att säga. 100 inlägg och samtidigt fatta vad egentligen heuristics är för något, var de kommer ifrån och hur de funkar.

Gladwell släng dig i väggen. Det funkande!

Så nu 100 dagar senare känns det verkligen som har har grepp om heuristics. Nått som jag absolut inte hade för 100 dagar sedan. Heuristics var en total mind fuck och nu fattar jag. Grym känsla. Och allt utan att spamma på ftorstensson.com.

Ös på med System 1, 2 och gamification   

Resan går vidare. Nu när jag “fattar” heuristics är jag mer övertygad än någonsin att den här kunskapen är vägen framåt. Fantastiska upplevelser byggs när system 1 får vara med och leka. Engagemang och driv kommer genom gamification. Bra skit.

Kolla själv!

Min ultimata guide till heuristics hittar du här 

 

 

Gamification om System 1 själv får bestämma (vilket System 1 nästan alltid får)

fredrik-Torstensson-co

Vanor, fördomar, beteende, intressen, personligheter, driv osv. Allt vi gör oavsett vad och varför är sprunget ur hjärnan. Under min 100Heuristics resa har jag börjat fatta mer och mer om hur hjärnan funkar. Genom erfarenheter, egna och andras (storys) “programmerar” system 2 hur system 1 ska agera på olika situationer. När det kommer till arv eller miljö har jag valt att ta den enkla vägen och har landat i att det inte spelar nån roll. För mig personligen alltså. För oavsett ursprunget blir konsekvensen i vårt handlande ändå det samma.

När det kommer till hur vi ska bygga kommunikationen för system 1 så är gamification spot on! Förra fredagen gästade jag podden Svart katt – Vit katt för att prata igenom. Och som av en händelse är det fredag nu igen.

Lyssna på Fredagspodden här!

reBloggat från 100Heuristics

Gamification baby!

[slideshare id=34669941&doc=gamificationswedma135-140514072548-phpapp02]

Ju mer jag gräver mig ner i hjärnan, heuristics, system 1 och 2 och så vidare desto starkare blir min övertygelse att gamification är ca 50% framtiden. I samband med min gamification dragning på SWEDMA i veckan och passade på uppdatera mitt deck med de senaset rönen.

Jag tycker överlag att det är för lite gamification i Svenskt marknadsmix. Konstigt med tanke på att det är rakt uppe i system 1:s allén.

Tror du som jag att gamification är halva framtiden så borde vi ses! 🙂

Gamification baby!

100 heuristics och #blogg100 syndromet

100heuristics

Nu när blogg100 drog igång igen här om sistens tänkte jag:

”Hmm, det var ganska jobbigt förra gången och jag vill ju inte utsätta min fina blogg för stress-content.. Men ändå det är ju en rätt bra grej. Mycke skriva.  Och det här med hjärnan måste jag ju verkligen ta tag i nån. Greppa hjärna greppa världen. Så vad göra?

Hmm igen..

Jag har det! Jag startar en ny blogg, inga pretentioner, lär mig allt om hjärnan,  dyker ner i heuristics och det bästa av allt; det tar nästa ingen tid så jag hinner med ftorstensson.com samtidigt. SMART!”

Ungefär så gick det till. Det visade sig att även en andra blogg kräver kärlek. Och att artiklar om hjärnan är inte direkt självförklarande. Fattar inte man ska krångla till allt.

Men faktum är att är att det börjar bli rätt bra. Mycket om hjärnan, vårt beteende och annat spännande som styr hur vi tar beslut, bygger strukturer, fungerar i sociala sammanhang och i samhället  i stort.

Så om nån undrar var jag blogg håller hus de närmsta 50 dagarna så är  http://100heuristics.tumblr.com/ svaret. Tag gärna en sväng förbi.

Moores Lag eller Moores Hjärna

 

Hjarna_Ftorstensson

En sak som är säker är att det är hjärnan som har tagit oss hit. Och att det är hjärnan som kommer ta oss vidare till nästa nivå. Jag tror att det är förståelsen av hur hjärnan funkar snarare än Moores Lag som kommer ge oss nästa disruptiva skutt.

I samband med blogg100-projekt, förstå hjärnan på hundra poster, har jag snubblat på en massa spännande grejer.

Det är slående hur mycket mycket vi vet om hjärnan och hur lite av det vi använder till vardags. Samhällets default läge fortfarande Taylorismiskt och det  håller inte. Den stora zietgaisttrenden ju service i stället för grejer. Vi orkar inte med strukturer som går emot våra instinkter. Vi måste börja designa i harmoni med den sociala apan.

Hjärnan är schitzo

Paradoxen är att hjärnan även ligger bakom Taylorismen. Dvs att vi har en så stark tendens att tro på det rationella (excel, siffror, diagram) framför det som vi egentligen baserar våra beslut på, känslor. Ett exempel som man brukar dra upp här är hur svårt det är att förklara varför man älskar sin fru eller sina barn. När man försöker orden räcker liksom inte till. Det beror på att det mesta som hjärnan gör görs av det undermedvetna, som är oändligt mycket större är vårt medvetna, men som det medvetna av nån anledning inte litar på. Paradox.

Det den undermedvetna delan av hjärnan går igång på (fritt översatt efter Davids Rocks SCARF modell)

Enligt David Rock har hjärnan två uppgifter; undvika fara och gå mot belöning. Och har framför allt fem områden där de bedömningarna görs.

  • STATUS – ständig källa till oro
  • STABILITET – status que junkies
  • SUVERÄN – måste bestämma själv
  • SOCIAL – min grupp bra, andra ej
  • SHYSST – äkta is the shit

Det är här vi marknadsförare kommer in. Vi måste få produkter och kunder att gilla varandra genom att bygga upplevelser som stryka hjärnan medhårs och adderar värde till människors vardag.

En taste av den här intressanta hjärnforskningen

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=c1mhgkf7f2U]

Nick Epley berättar med inlevelse om hans forskning om hur sociala vi egentligen är och hur och varför.

Låt maskinerna var maskiner

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=XtvlJo3G3Lo] Utvecklingen är exponentiell på många områden, inte bara Moores Lag. Det är detta som gör en mjukare värld möjlig. Ray får ihop maskin och biologi på ett föredömligt sätt.